MEDIEN-STRATEGIE

1. TRADITIONELLE MEDIEN

 

a) Pressearbeit
 

Pressemitteilungen:

• PM 1: Ankündigung der Kampagne (2 Wochen vor Übergabe)
• PM 2: Tag der Übergabe (am Tag selbst)
• PM 3: Erste Reaktionen der Kirchen (1 Woche nach Übergabe)
• PM 4: Quartalsberichte (alle 3 Monate)
   

Pressekonferenzen:

• Zentral: Berlin (Tag der Übergabe)
• Regional: Vor ausgewählten Kirchenleitungen (symbolträchtige Orte)
   

Medien-Kit bereitstellen:

• Vollständiger Forderungskatalog (PDF)
• Factsheet (1-Seiter)
• Fotos (high-res)
• Videos (Statements, B-Roll)
• Kontaktdaten Pressesprecher*innen
   

Exklusiv-Angebote:

• Große Tageszeitungen (FAZ, SZ, taz): Exklusiv-Interview vorab
• Öffentlich-Rechtliche (ARD, ZDF): Dokumentations-Begleitung der Kampagne
• Kirchenmedien (epd, KNA): Hintergrund-Gespräche
   

Ziel:

• Mindestens 20 überregionale Medienberichte am Tag der Übergabe
• Mindestens 100 regionale Berichte
• TV-Präsenz (Tagesschau, heute, Kulturzeit)
• Radio-Interviews
   

b) Gastbeiträge & Interviews
 

Platzierungen anstreben:

• Tageszeitungen: "Warum die Kirchen jetzt handeln müssen" (SZ, FAZ, taz, FR)
• Magazine: Chrismon, Publik-Forum, Zeitzeichen
• Online: Perspective Daily, Riffreporter, klimareporter.de
• Kirchenzeitungen: Alle Landeskirchlichen Blätter
   

Interview-Partner*innen aufbauen:

• Initiator*innen der Bewegung
• Theologische Expert*innen
• Wissenschaftler*innen (Klimaforschung, Soziologie)
• Prominente Unterstützer*innen
  
   

2. DIGITALE MEDIEN

 

a) Website
 

an4f.de (oder .org)
 

Struktur:

• Startseite: Emotional, visuell stark, Call-to-Action
• Die Kampagne: Hintergrund, Ziele
• Forderungen: Vollständiger Katalog
• Unterschreiben: Petition
• Mitmachen: Ortsgruppen gründen, spenden
• Presse: Medien-Kit, Kontakt
• Blog: Regelmäßige Updates
   

Technisch:

• Responsive (mobile-first)
• Mehrsprachig (DE, EN)
• Barrierearm
• SEO-optimiert
   

Ziel:

• 10.000 Besucher*innen in der ersten Woche
• 100.000 im ersten Jahr
   

b) Social Media
 

Plattformen:
 

Instagram (Hauptkanal für jüngere Zielgruppe)

• Posting-Frequenz: 3-5x/Woche
• Formate: Feed-Posts, Stories, Reels
• Inhalte:
  • Emotionale Bilder (Arche-Symbolik, Gemeinschaftsgärten)
  • Persönliche Geschichten
  • Infografiken (Forderungen, Fakten)
  • Behind-the-scenes der Kampagne
     

Twitter/X (für Multiplikator*innen, Medien, Politik)

• Posting-Frequenz: 2-3x/Tag
• Inhalte:
  • News-Updates
  • Statements
  • Reaktionen auf Kirchenleitungen
  • Medien-Coverage teilen
  • Diskussionen anstoßen
     

Facebook (für ältere Zielgruppe, Kirchenmitglieder)

• Posting-Frequenz: 1x/Tag
• Inhalte:
  • Längere Texte
  • Veranstaltungshinweise
  • Gemeindebeispiele
  • Diskussionen
     

YouTube

• Inhalte:
  • Erklärvideos ("Was ist die Arche-Kampagne?")
  • Dokumentation der Übergabe-Aktionen
  • Interviews mit Unterstützer*innen
  • How-to's für Gemeinden
     

TikTok (experimentell, wenn Ressourcen vorhanden)

• Kurze, kreative Clips
• Junge Zielgruppe
   

Hashtags:

• Primär: #ArcheNoahForFuture
• Sekundär: #KirchenBautDieArche #Klimakrise #Transformation #Postwachstum #Kirche #Noah
   

Ziele:

• Instagram: 5.000 Follower bis Jahresende
• Twitter: 3.000 Follower
• Facebook: 10.000 Follower
   

c) E-Mail-Marketing
 

Newsletter:

• Frequenz: 2x/Monat
• Inhalte:
  • Kampagnen-Updates
  • Erfolgsgeschichten von Gemeinden
  • Termine
  • Mitmach-Aufrufe

Ziel:

• 5.000 Abonnent*innen im ersten Jahr
  
   

3. EIGENE FORMATE
 

a) Podcast
 

"Arche-Gespräche"

• Frequenz: 2x/Monat
• Format: 30-45 Minuten
• Inhalte:
  • Interviews mit Arche-Gemeinden
  • Theologische Vertiefungen
  • Praxis-Tipps
  • Diskussionen mit Kirchenvertreter*innen

Ziel:

• Etablierung als wichtige Stimme in der kirchlichen Transformationsdebatte

b) Video-Dokumentation
 

Langzeit-Doku: "Baut die Arche!"

• Begleitung der Kampagne über 2 Jahre
• Von der Übergabe bis zu den ersten Arche-Gemeinden
• Produktion: Semi-professionell
• Verbreitung: YouTube, Kino-Touren, Kirchentage
  
   

4. EVENTS & AKTIONEN
 

a) Übergabe-Aktion (Tag X)
 

Inszenierung:

• Zentrale Veranstaltung: Berlin (vor EKD-Zentrale)
• Dezentral: Zeitgleich vor allen 40 Kirchenleitungen
   

Elemente:

• Symbolik: Arche-Modelle, Banner "Die Flut kommt"
• Performance: Kurze Rede (5 min), Übergabe des Katalogs
• Medien: Pressekonferenz, Live-Streams
• Teilnehmende: Mindestens 20-30 Personen pro Ort
   

Dokumentation:

• Professionelle Fotos
• Video (für Social Media, Presse)
• Live-Streaming (Instagram, YouTube)
   

b) Arche-Tag (jährlich)
 

Format: Bundesweites Treffen aller Arche-Gemeinden

• Wann: Einmal jährlich (Sommer)
• Wo: Wechselnde Orte
• Programm:
  • Austausch, Workshops
  • Gottesdienst
  • Öffentliche Präsentation der Modellgemeinden
  • Presse
     

c) Flashmobs & kreative Aktionen
 

Beispiele:

• "Die Flut kommt": Flashmob vor Kirchen (Menschen mit blauen Tüchern = Wasser)
• "Arche bauen": Öffentliches Hochbeete-Bauen vor Kirchengebäuden
• "Unterschriften-Welle": Menschenkette zwischen Kirchenleitungen
   

Ziel:

• Visuelle Aufmerksamkeit
• Social-Media-Virality
• Lokale Medien aktivieren